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继72变视频直播之后,一对一语音直播会是下一个重生的风口吗?
  • 2019-09-10
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72视频直播之后,一对一语音直播会是下一个重生的风口吗

据最新的消息荔枝相关数据显示,荔枝已经拥有300万月活主播,月活跃用户数达3000万,近期主打直播的陌陌股价开始衰退,而微博股价则不再上涨,此前宣布卖身宣亚的映客也宣告失败,此外诸多直播小平台也接连消失,直播行业正式进入衰退与重塑。因此继视频直播之后,下一个行业风口在哪也成为业界关注话题。值得注意的是,此前不被行业关注的语音直播,却越走越宽,在荔枝专注布局声音市场之后,陌陌、微博旗下的有信也都纷纷进入该市场。

为何各平台纷纷瞄准语音直播的生意?

艾媒咨询在今年10月的《2017年中国在线语音直播市场专题研究报告》数据显示,语音直播的用户规模正在从2016年的0.69亿进入到2017年的1.12亿,增长率高达62%,而在2020年也将预计突破2亿。

这说明2017年也是语音直播的爆发年,多年的内容深耕积累之后也在迎来用户增长的春天,而基于语音直播的特点,其相比于视频直播有着以下的不同。

1)故事性更强,更本质上说用户并又不是冲着“声音”而来,而是冲着“声音”所传达出的故事而来,《人类简史》里曾表示,故事是构成人类社会协作的重要力量,因此人类对于故事永不厌倦。

 

看脸一定会有看腻的一天,但是听故事却永远听不腻,这也是真正有才华的声音主播可以持续吸引用户的原因。

2)用户互动性更高,相比于视频主播,声音主播更有着亲民化的特征,并且与粉丝也乐于与其互动,进行情感连线。此外,基于语音形式,也可以衍生出各种UGC语音玩法,荔枝就推出了 “声鉴卡”、“和朋友一起玩”、“听声音找朋友”等多种形式。

3)场景覆盖更广,收听语音直播的用户可以更好的解放眼睛,并将语音内容带入到任何场所,诸如上下班通勤、玩游戏等等诸多时间当中,声音有着更强的渗透能力。

4)内容具备沉淀价值,基于语音内容的故事性、陪伴性等特征,其本质上并不是秀场,而是节目类内容,因此直播内容相比于视频直播更适合于回放,形成长尾价值的反复挖掘,有着持久的生命力。

语音市场创业的哪些机会?

语音直播市场即将突破1亿用户,同时《报告》还显示语音直播的用户有着极高的粘性,高达45.6%的用户每天会启动语音平台1-2次,有36.4%的用户每天会收听30分钟到1小时的时间。因此,市场需求在扩大,这对于语音类内容创业来说也是巨大机会,仅以荔枝为例,其入驻语音主播即已经达到了30万,并且在情感、脱口秀、文化、二次元等诸多垂类有了诸多优内容沉淀。以荔枝的主播创业经历为例来看,当前的语音直播市场为创业者打开了哪些具体的机会?

1)情感类内容创业者的机会,声音内容极为适合情感内容,在没有智能手机之前电台类内容大多数都是以情感节目为主,说明了是市场主要力量,而这类创业者则有着极大机会。

以荔枝的主播安安老师为例,其拥有心理学博士学位,一次偶然的机会让其想要利用语音的形式帮助到更多人,因此其结合了自己心理学的背景为荔枝用户进行情感解读,并帮助到了大量听友,目前已经成为荔枝的典型情感主播。

2)传统电台主播的机会,正如同当前很多视频类节目大多来自于传统电视人的操刀,而目前很多知名语音节目其实也来自于传统电台主播。

“程一电台”的程一正是来自于传统电台,在其入驻荔枝后,将自身此前在传统电台所学到的专业能力成功运用到了当前节目中,大受用户青睐,此后更是得到了投资人的看好,获得魅动力领投的百万天使投资。3)播客主播的机会,除了传统电台人,此前的播客人同样有机会将此前的节目经验迁移到语音直播中,在语音直播中抓住机会。荔枝中的 “坏蛋调频”、“尴卵尬”等等都是抓住机遇的典型案例。

 

“坏蛋调频”为例,创始人此前在苹果Podcasts和豆瓣语音中均有着大量节目录制经验,曾获得过苹果Podcasts年度最佳播客,而在荔枝中更是如鱼得水。

4)地方内容创业者的机会,地方内容同样是国人永不厌倦的话题,再加上声音能够带出本地方言的亲切感,如果能够将本地热点进行趣味解读,则自然能够捕获到本地用户的欢迎。

“北京话事人”正是这样的节目,其通过“北京话”围绕北京、80后、社会热点等诸多话题进行嬉笑怒骂式的解读,也让很多人获得了精神深处的共鸣,深受观众欢迎。

5)素人内容创业者的机会,垂类节目同样有着极大的机会,音乐、情感、二次元、脱口秀等等类型的节目在荔枝上百花齐放。

以目前荔枝上最受欢迎的古风音乐主播之一曲调为例,曲调本是一名音乐教师,出于对古风音乐的兴趣爱好开通了直播,并迅速在荔枝上吸引了大量同好,近期还发布了自己的古风音乐专辑。这一类出于兴趣圈子而具有强大吸粉能力的素人内容生产者,其未来价值也将越来越大。

布谷一对一语音/直播/聊天源码系统

开发语言:后台PHP语言,Android是Java语言,IOS是 obje-ctive-c,直播系统前端APP是分成安卓端和苹果端,后端是PC端,控制前端的(说的接口和后台)。

APP是原生开发的, PHP 视频互动系统由 WEB 系统、REDIS 服务、MYSQL 服务、视频服务、聊天服务、后台管理系统和定时监控组成,手机端安卓开发语言采用:java、 IOS 苹果采用:obje-ct c 原生开发,后台管理采用PHP 语言开发,所有服务提供横向扩展。

一对一语音聊天系统功能

一、登陆页面为手机号登陆、密码登陆、QQ登陆、微信登陆、微博登陆、下方登陆遇到问题用于用户忘记密码等问题。

如果切换或添加登陆方式可以在后台系统设置,第三方登录中设置。

二、登陆后首页下方显示为、关注、大厅、交友三个模块。

大厅模块下包含:推荐、闲聊、电台、娱乐、电厂、才艺、陪玩等。

三、密码房间

这种方式类似于现在很多直播平台上的密码房间功能,通过在开播前设置房间的密码,只允许几位知晓密码的粉丝用户进入直播间,实现一对一/一对多聊天。

可以连麦语音、弹幕直播评论、送礼物、私信、进场特效等功能。

四、房间背景设置

一对一/一对多语音直播房间背景更换,多种选择。以及房间进场多种特效。

五、排行榜

包括真爱榜和魅力榜排名。

六、音乐电台

这种一对多的语音直播方式不仅提供了展现自我音乐素养的空间,而且融合了互动连麦、语音聊天、送礼打赏、弹幕私信、魅力排行榜等功能,使得互动相对开放。

语音直播变现潜力巨大语音用户互动意愿更为强烈,《报告》显示有超过55%的用户在收听语音直播过程中会进行评论行为,并且打赏超过10元以上的用户达到了80%以上。

 

这说明,语音直播的用户同样有着非常强的打赏意愿,这将非常好的构成语音市场的营收,同时又由于用户互动性更强,因此,可以结合这一特性,融合广告主,打造出更多元的变现场景,这里试做推测。

1)硬广植入变现,这是最直接也最可见的变现方式,荔枝可以通过用户大数据画像为其推送精准广告,继而与主播实现分成。

2)深度内容捆绑,未来的广告商可以与优质的创业者形成共赢,将广告直接与适合内容融合,并形成价值观的粘合,而这也需要一定成本,但却是未来的趋势,声音界未来的MCN也一定会诞生。

3)UGC互动营销传播,由于语音用户在UGC层面有着更强的参与互动,有着情感需求满足的诉求,因此商家有着无穷结合的机会。

以荔枝与新世相合作的“交换晚安”事件为例,在活动中,用户可以说出自己对陌生人的晚安问候,并且自己也能够收获到陌生人的晚安问候语音,而精选的语音问候会被入选“晚安故事博物馆”,该形式不仅加强了用户对于荔枝的品牌认同感,更反映了语音用户有着强烈的参与感需求。

任何人的结局都是走向湮灭,但在湮灭之前我们依然会珍视那些与我们同行的人,会在意我们的过往是否曾被人记得。而时代狼奔豕突,每个都市人都被裹挟在生活洪流当中,过往转瞬即逝,但总有一些故事与声音值得被留下,而这些正在慢慢走向台前的音频主播们就是记录我们时代故事的歌者。

资本看好语音直播并非空穴来风,实际上这个行业此前早已有着大量的经验沉淀,而伴随荔枝等平台的深耕,深度挖掘,大量的语音主播获得了更多的创业机会,而用户的粘性也已经越来越强,在视频风口过后,沉淀多年的语音直播也正迎来最大的风口。大家可以联系我了解更全面的语音直播市场!

 


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